پاسخ کوتاه: گوگل در ۳ ژوئن ۲۰۲۶ گزارش‌های «عملکرد هوش مصنوعی مولد» را در سرچ کنسول معرفی کرد که نشان می‌دهد صفحات شما چند بار در AI Overview، AI Mode و بخش هوش مصنوعی Discover نمایش داده شده‌اند. این گزارش ابتدا برای گروه محدودی از سایت‌ها فعال بود و طبق گزارش Search Engine Roundtable در سپتامبر ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی منتشر شد. مهم‌ترین محدودیتش این است که تعداد کلیک را جداگانه نشان نمی‌دهد و جایگاه لینک شما داخل خلاصه هوش مصنوعی را هم گزارش نمی‌کند.
گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول چه داده‌ای می‌دهد؟
طبق معرفی گوگل، این گزارش دو بخش دارد: ویژگی‌های هوش مصنوعی در جست‌وجو (AI Overview و AI Mode) و ویژگی‌های هوش مصنوعی در Discover. داده‌های قابل مشاهده:
- Impressions: تعداد دفعاتی که آدرس‌های سایت در این بخش‌ها دیده شده‌اند.
- Pages: کدام صفحات دقیقاً در پاسخ‌های هوش مصنوعی ظاهر شده‌اند.
- Countries: تفکیک کشوری.
- Devices: تفکیک دستگاه (فقط برای جست‌وجو، نه Discover).
- Dates: امکان مشاهده ساعتی، روزانه، هفتگی و ماهانه.
این داده‌ها از قبل هم در گزارش کلی Performance حساب می‌شدند؛ گزارش جدید فقط یک نمای جداگانه از همان داده است. گوگل گفته «معیارهای بیشتر» ممکن است در آینده اضافه شود.
فیلتر جدید Multimodal
در سپتامبر ۲۰۲۶ گزینه Multimodal هم به فیلتر Search Type در گزارش عملکرد اضافه شد. این فیلتر ترافیک جست‌وجوهای تصویری را جدا می‌کند: Google Lens، قابلیت Circle to Search در اندروید، آپلود تصویر و گزینه «Search this image» در کروم. دو نکته: با این فیلتر، بخش Queries در دسترس نیست؛ و چون این ترافیک قبلاً جزو نتایج معمولی وب حساب می‌شد، ممکن است اعداد بخش متنی کمی کاهش نشان دهند. این کاهش، افت واقعی نیست.
کارشناسان بین‌المللی چه هشدارهایی داده‌اند؟
- جایگاه لینک: جان مولر تأیید کرده سرچ کنسول نمی‌تواند جایگاه لینک شما داخل AI Overview را نشان دهد.
- معیار Position: گوگل اعتراف کرده معیار قدیمی «جایگاه ۱ تا ۱۰» برای صاحبان سایت به‌سختی قابل تفسیر شده و گزارش جایگاه در بخش هوش مصنوعی «به مرور تکامل می‌یابد».
- داده ابزارهای رتبه‌سنجی: گوگل در ۲۰۲۶ با ابزارهای اسکرپ نتایج (مثل رتبه‌سنج‌ها) سخت‌گیرتر شده و قالب جدید آدرس‌های google.com/goto را معرفی کرده است؛ بنابراین داده رتبه ابزارهای ثالث را با احتیاط بیشتری بخوانید و سرچ کنسول را منبع اصلی بدانید.
نظر من (حامد اصغری): Impressions هوش مصنوعی را با کلیک اشتباه نگیرید
وقتی این گزارش را برای اولین بار باز می‌کنید ممکن است از تعداد نمایش‌ها خوشحال شوید؛ اما نمایش در خلاصه هوش مصنوعی لزوماً به معنای بازدید یا مشتری نیست. پژوهش‌ها نشان داده‌اند وقتی AI Overview حضور دارد، نرخ کلیک نتایج به‌مراتب کمتر است. پس پیشنهاد من این است که این گزارش را برای پیدا کردن «صفحاتی که گوگل به آن‌ها به‌عنوان منبع اعتماد دارد» استفاده کنید، نه برای گزارش موفقیت به مشتری.
یک الگوی ساده را دنبال کنید: صفحاتی که در گزارش هوش مصنوعی زیاد دیده می‌شوند ولی در گزارش کلی کلیک کمی دارند، بهترین کاندید برای اضافه کردن یک «دلیل برای کلیک» هستند؛ مثلاً ابزار، فایل قابل دانلود، جدول مقایسه یا نمونه‌کار واقعی که در خلاصه هوش مصنوعی قابل ارائه نیست.
روش استفاده عملی از گزارش، قدم به قدم
- در سرچ کنسول وارد بخش Performance شوید و اگر گزارش Generative AI برایتان فعال است، آن را باز کنید.
- بازه ۳ ماه اخیر را انتخاب کنید و تب Pages را مرتب‌سازی کنید.
- ۲۰ صفحه پرنمایش را با گزارش عادی Search مقایسه کنید: کدام‌ها نمایش هوش مصنوعی بالا ولی کلیک پایین دارند؟
- برای این صفحات، یک پاسخ کوتاه و دقیق در ابتدای متن، داده یا تجربه اختصاصی و دلیل روشن برای کلیک اضافه کنید.
- فیلتر Multimodal را برای فروشگاه‌ها و سایت‌های پرتصویر جداگانه بررسی کنید؛ کیفیت تصویر و alt مناسب اینجا اهمیت دارد.
- هر ماه همین مقایسه را تکرار کنید و تغییرات را یادداشت کنید.
سؤالات متداول
آیا گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول کلیک‌ها را نشان می‌دهد؟
در زمان معرفی، کلیک جزو داده‌های این گزارش نبود و فقط نمایش، صفحات، کشور، دستگاه و تاریخ نشان داده می‌شد. گوگل گفته ممکن است معیارهای بیشتری اضافه شود.
چرا بعد از اضافه شدن فیلتر Multimodal ترافیک وب کمتر شد؟
چون ترافیک جست‌وجوی تصویری (Lens و Circle to Search) قبلاً جزو نتایج وب حساب می‌شد و حالا جدا شده است. این کاهش، افت واقعی ترافیک نیست.
چطور بفهمم سایتم در AI Mode دیده می‌شود؟
از گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول در صورت فعال بودن استفاده کنید. همچنین می‌توانید سؤال‌های اصلی حوزه کاری خود را در AI Mode جست‌وجو کنید و منابع ذکرشده را ببینید.
برای شروع کار با سرچ کنسول، مقاله ۵ ابزار ضروری سئو و برای مشکلات ایندکس، رفع مشکل ایندکس نشدن مطالب را بخوانید.