پاسخ کوتاه: چون گوگل حالا خودش جواب می‌دهد. طبق داده Chartbeat که مؤسسه رویترز منتشر کرد، ارجاع جست‌وجوی گوگل به بیش از ۲۵۰۰ ناشر در سال منتهی به نوامبر ۲۰۲۵ حدود یک‌سوم کاهش یافت. پژوهش Ahrefs در فوریه ۲۰۲۶ نشان داد وقتی AI Overview حضور دارد، نرخ کلیک صفحه اول حدود ۵۸٪ کمتر است. بیشترین آسیب را سایت‌هایی دیده‌اند که به سؤال‌های ساده و اطلاعاتی جواب می‌دهند؛ کمترین آسیب را کسب‌وکارهایی که خدمت، محصول یا تجربه‌ای ارائه می‌دهند که خلاصه هوش مصنوعی نمی‌تواند جایگزینش شود.
داده‌ها: کلیک‌ها چقدر کم شده‌اند؟
- ارجاع جهانی: کاهش حدود یک‌سوم در جست‌وجوی گوگل و ۲۱٪ در Discover برای بیش از ۲۵۰۰ سایت ناشر (رویترز/Chartbeat، ژانویه ۲۰۲۶).
- آمریکا: کاهش ۳۸٪ ارجاع ارگانیک گوگل و ۲۹٪ Discover در همان دوره.
- نرخ کلیک: طبق Ahrefs، کاهش ۵۸٪ نرخ کلیک صفحه اول با حضور AI Overview؛ تقریباً دو برابر رقم ۳۴٫۵٪ آوریل ۲۰۲۵.
- رفتار کاربر: طبق Pew Research، وقتی AI Overview هست ۸٪ کاربران روی نتایج معمولی کلیک می‌کنند و وقتی نیست ۱۵٪.
- People Also Ask: طبق alsoasked.com، AI Mode حالا ۹۷٪ پاسخ‌های بخش «سؤالات مرتبط» را تولید می‌کند؛ این رقم در اوت ۲۰۲۶، ۸۶٪ بود.
- ارجاع از هوش مصنوعی: سهم ChatGPT از کل ترافیک ارجاعی ناشران در آن داده فقط ۰٫۰۲٪ بود؛ یعنی هوش مصنوعی هنوز جای ترافیک ازدست‌رفته را پر نمی‌کند.
گوگل و صنعت چه می‌گویند؟
گوگل در ۵ مه ۲۰۲۶ تغییراتی برای فرستادن ترافیک بیشتر به سایت‌ها اعلام کرد، از جمله بخش «Further Exploration» در انتهای AI Overview با لینک به مقاله‌ها و گزارش‌های مرتبط، و برچسب ویژه برای لینک‌های ناشرانی که کاربر مشترکشان است. در مقابل، طبق گزارش Search Engine Roundtable، لینک‌های داخل AI Overview گاهی کاربر را به AI Mode می‌برند، نه به سایت. نیک نیومن، نویسنده گزارش رویترز، می‌گوید ناشران «با رقابت تازه از موتورهای پاسخ هوش مصنوعی» روبه‌رو هستند و مدیران رسانه انتظار دارند ترافیک جست‌وجو در سه سال آینده به‌طور میانگین ۴۳٪ دیگر کاهش یابد.
کدام سایت‌ها بیشتر آسیب می‌بینند؟
- سایت‌هایی که به سؤال‌های تعریفی ساده جواب می‌دهند («X چیست؟»).
- سایت‌های ابزاری ساده مثل تبدیل واحد و ماشین‌حساب؛ به‌خصوص که ChatGPT با GPT-6 از ۷ اکتبر ۲۰۲۶ می‌تواند ابزارهای تعاملی مثل ماشین‌حساب را داخل گفتگو بسازد.
- سایت‌های مقاله‌محور که درآمدشان فقط از نمایش تبلیغات است.
نظر من (حامد اصغری): ترافیک کمتر، اما مشتری با کیفیت‌تر
من فکر نمی‌کنم سئو مرده باشد؛ اما معیار موفقیت عوض شده است. کاربری که امروز بعد از خواندن خلاصه هوش مصنوعی باز هم روی سایت شما کلیک می‌کند، معمولاً قصد جدی‌تری دارد؛ می‌خواهد بخرد، تماس بگیرد یا عمیق‌تر بداند. پس گزارش دادن «تعداد بازدید» به مدیر یا مشتری دیگر کافی نیست؛ باید تماس، فرم، خرید و درآمد را اندازه گرفت.
برای کسب‌وکارهای ایرانی یک فرصت هم هست: هوش مصنوعی گوگل برای سؤال‌های محلی و تخصصی فارسی هنوز منابع خوب کم دارد. سایتی که تجربه واقعی، نمونه‌کار، قیمت شفاف و اطلاعات محلی دقیق ارائه دهد، هم منبع پاسخ هوش مصنوعی می‌شود و هم دلیلی برای کلیک می‌سازد. مقاله‌های عمومی «سئو چیست» که در هزار سایت دیگر هم هست، دیگر برنده نیستند.
برنامه عملی برای مقابله با افت ترافیک
- معیار را عوض کنید: در Google Analytics هدف (Conversion) تعریف کنید و موفقیت را با تماس و فروش بسنجید.
- صفحات را دسته‌بندی کنید: صفحات اطلاعاتی ساده را از صفحات تجاری جدا کنید و انرژی را روی صفحات تجاری بگذارید.
- دلیل کلیک بسازید: نمونه‌کار، داده اختصاصی، ابزار، چک‌لیست قابل دانلود یا مشاوره.
- برند بسازید: جست‌وجوی نام برند، کمتر از جست‌وجوهای عمومی آسیب می‌بیند.
- کانال‌های دیگر را جدی بگیرید: خبرنامه ایمیلی، شبکه‌های اجتماعی و ویدیو؛ طبق همان گزارش، ارجاع از برخی شبکه‌های اجتماعی رشد داشته است.
- در پاسخ‌ها حضور داشته باشید: ابتدای هر مقاله پاسخ دقیق و کوتاه بدهید تا منبع AI Overview شوید.
سؤالات متداول
آیا AI Overview باعث کاهش کلیک می‌شود؟
پژوهش Ahrefs کاهش ۵۸٪ نرخ کلیک صفحه اول را با حضور AI Overview نشان داده و Pew Research نیز کاهش نرخ کلیک از ۱۵٪ به ۸٪ را گزارش کرده است.
ترافیک گوگل به سایت‌ها چقدر کم شده است؟
طبق داده Chartbeat در گزارش رویترز، ارجاع جست‌وجوی گوگل به ناشران در سال منتهی به نوامبر ۲۰۲۵ حدود یک‌سوم کاهش یافت.
آیا ترافیک ChatGPT جای ترافیک گوگل را پر می‌کند؟
فعلاً نه. در همان داده، سهم ChatGPT از کل ترافیک ارجاعی ناشران ۰٫۰۲٪ بود.
برای قدم‌های عملی رشد، مقاله ۱۸ اقدام کلیدی سئو را بخوانید. اگر ترافیک سایت شما افت کرده، از صفحه تماس درخواست بررسی بدهید.
منابع
- Press Gazette – Global publisher Google traffic dropped by a third in 2025 (January 12, 2026)
- The Next Web – Google updates AI Overviews as 58% click decline triggers antitrust suits (May 6, 2026)
- ROI Revolution – October 2026 SEO & GEO News Recap
- DesignRush – SEO Roundup, October 12, 2026
- Search Engine Roundtable – October 2026 Google Webmaster Report