پاسخ کوتاه: صفحه محلی وقتی به صفحه درگاهی (Doorway) تبدیل می‌شود که فقط نام شهر در آن عوض شده باشد و چیزی واقعی و اختصاصی برای کاربر همان شهر نداشته باشد. گوگل صفحات درگاهی را صراحتاً جزو سیاست‌های اسپم می‌داند و جان مولر در ۷ سپتامبر ۲۰۲۶ هشدار داد سئو برنامه‌نویسی‌شده «اغلب به سایتی می‌رسد که یا اسپم است، یا مرز اسپم، یا کم‌کیفیت». اما صفحه محلی واقعی، با نمونه‌کار، اطلاعات و تجربه مخصوص آن شهر، همچنان یکی از بهترین راه‌های جذب مشتری است.
سئو برنامه‌نویسی‌شده (Programmatic SEO) چیست؟
یعنی ساختن تعداد زیادی صفحه به‌صورت خودکار از روی یک قالب، با جایگزین کردن یک متغیر؛ مثل نام شهر، نام محصول یا ترکیب ویژگی‌ها. مثلاً «طراحی سایت در تهران»، «طراحی سایت در مشهد»، «طراحی سایت در شیراز» با یک متن تکراری. ابزارهای هوش مصنوعی ساختن این صفحات را بسیار ساده کرده‌اند و دقیقاً به همین دلیل گوگل حساس‌تر شده است.
گوگل و کارشناسان چه می‌گویند؟
- جان مولر (۷ سپتامبر ۲۰۲۶): «ساختن یک سایت با صفحات زیاد آسان است، اما ارائه ارزش واقعی به کاربران سخت است.» او اضافه کرد سیستم‌های گوگل ممکن است به خاطر صفحات قدیمی، اعتمادشان به سایت را از دست بدهند و جبرانش «زمان و تلاش قابل توجهی» می‌خواهد.
- سیاست اسپم گوگل: صفحات درگاهی، محتوای انبوه (Scaled Content Abuse) و محتوای کپی‌شده از دسته‌های اصلی اسپم هستند. سیاست محتوای انبوه از ۲۰۲۴ تغییری نکرده است.
- آپدیت اسپم سپتامبر ۲۰۲۶: تحلیلگران هشدار دادند سایت‌هایی با صفحات برچسب و دسته‌بندی نازک و برنامه‌نویسی‌شده در معرض آسیب‌اند.
- گوگل مپ هم سخت‌گیرتر شده: طبق گزارش Search Engine Roundtable، گوگل در ۲۰۲۶ اطلاعات تماس تأییدنشده در پست‌های پروفایل کسب‌وکار را محدود کرده، به مالکان ۴ روز برای رد ویرایش‌های کاربران فرصت می‌دهد و پنل دانش محلی را گاهی به شکل AI Overview نمایش می‌دهد.
نظر من (حامد اصغری): صفحه شهری بد، از نداشتن صفحه شهری بدتر است
من سال‌هاست برای کسب‌وکارهای شهرهای مختلف سئو محلی انجام داده‌ام و می‌دانم صفحات شهری چقدر می‌توانند مشتری بیاورند. اما تجربه من این است که آن چیزی که مشتری می‌آورد، نام شهر در عنوان نبود؛ نمونه‌کار واقعی در آن شهر، شماره تماس، شناخت بازار محلی و پاسخ به سؤال‌های مشتری همان منطقه بود.
اشتباه رایج در سئو فارسی این است که برای ۳۰ شهر ایران ۳۰ صفحه با متن یکسان می‌سازند و فقط نام شهر را عوض می‌کنند، یا توضیحات دسته‌بندی را پر از «سئو در فلان شهر، شرکت سئو در فلان شهر، خدمات سئو در فلان شهر» می‌کنند. این کار سال‌ها پیش شاید جواب می‌داد، اما امروز ممکن است کل سایت را از چشم گوگل بیندازد. به نظر من بهتر است برای ۳ شهری که واقعاً در آن مشتری و تجربه دارید صفحه عالی بسازید تا برای ۳۰ شهر صفحه ضعیف.
آزمون ۶ سؤالی: صفحه شهری شما محلی است یا درگاهی؟
- اگر نام شهر را از صفحه حذف کنید، آیا صفحه با صفحه شهر دیگر شما تفاوتی دارد؟
- آیا نمونه‌کار، مشتری یا پروژه واقعی در همان شهر معرفی کرده‌اید؟
- آیا اطلاعات مخصوص آن شهر دارد؛ مثل رقبای محلی، ویژگی بازار یا نحوه ارائه خدمت؟
- آیا آدرس، تلفن یا روش ارتباط واقعی برای آن منطقه وجود دارد؟
- آیا متن برای انسان نوشته شده یا پر از تکرار «سئو در [شهر]» است؟
- آیا کاربری که از آن شهر وارد می‌شود، جوابی می‌گیرد که در صفحه اصلی خدمات نیست؟
اگر جواب سؤال اول «نه» و بقیه «نه» است، آن صفحه درگاهی است و باید بازنویسی، ادغام یا حذف شود.
صفحه محلی خوب چه چیزهایی دارد؟
- معرفی حداقل یک نمونه‌کار یا پروژه واقعی در همان شهر، با نتیجه قابل اندازه‌گیری.
- توضیح چالش‌های خاص بازار آن شهر.
- سؤالات متداول مشتریان همان منطقه.
- اطلاعات تماس یکسان با پروفایل کسب‌وکار گوگل.
- اسکیمای LocalBusiness یا Service با منطقه خدمت‌رسانی (areaServed) درست.
- لینک داخلی از نمونه‌کارها و مقاله‌های مرتبط با همان شهر.
سؤالات متداول
آیا ساختن صفحه برای شهرهای مختلف اسپم است؟
نه، به شرطی که هر صفحه محتوای واقعی و اختصاصی برای همان شهر داشته باشد. صفحاتی که فقط نام شهر در آن‌ها عوض شده، طبق سیاست گوگل صفحه درگاهی محسوب می‌شوند.
جان مولر درباره سئو برنامه‌نویسی‌شده چه گفت؟
او در ۷ سپتامبر ۲۰۲۶ گفت این نوع سئو «اغلب به سایتی می‌رسد که یا اسپم است، یا مرز اسپم، یا کم‌کیفیت» و بازگشت اعتماد گوگل زمان و تلاش زیادی می‌خواهد.
با صفحات شهری ضعیف فعلی چه کنم؟
برای شهرهایی که تجربه واقعی دارید صفحه را با نمونه‌کار و اطلاعات محلی بازنویسی کنید؛ بقیه را با ریدایرکت ۳۰۱ به صفحه خدمات اصلی ادغام کنید.
تجربه‌ها و نمونه‌کارهای سئو در شهرهای مختلف را در بخش سئو در دیگر استان‌ها ببینید. برای بررسی صفحات محلی سایت خود، از صفحه تماس اقدام کنید.