مقدمه: چرا شناخت الگوریتمهای گوگل برای جلوگیری از جریمه حیاتی است؟
دنیای الگوریتمهای گوگل فقط مجموعهای از قوانین ثابت نیست؛ این الگوریتمها همزمان با رفتار کاربران، نوع محتوا و تغییرات سئو دائماً تکامل پیدا میکنند. اگر وبسایت شما دقیقاً مطابق با این استانداردها پیش نرود، حتی یک اشتباه کوچک میتواند باعث
جریمه مستقیم یا افت شدید رتبه شود.
در این مقاله، تمام الگوریتمهای مهم را از نظر نحوه جریمه بررسی میکنیم و برای هرکدام یک سناریوی واقعی و کاربردی میآوریم تا دقیقاً بدانید چه رفتارهایی خطرناک است و چگونه از آن دوری کنید.
الگوریتم پاندا (Panda) — دشمن محتوای تکراری و کمکیفیت
الگوریتم پاندا مستقیماً با کیفیت محتوا سر و کار دارد. این الگوریتم به دنبال محتوای سطحی، کپیشده، نامرتبط و تبلیغاتی بیش از حد است.
اگر وبسایت شما محتوایی منتشر کند که برای کاربر هیچ ارزش واقعی نداشته باشد، پاندا میتواند باعث:
- کاهش ناگهانی رتبه صفحات
- افت ترافیک تا ۷۰٪
- De-index شدن برخی صفحات
سناریوی واقعی جریمه توسط پاندا
یک سایت حوزه آموزش دیجیتال در سال ۱۴۰۲ هر روز ۵ پست منتشر میکرد، اما بیشتر این محتواها بازنویسی سطحی و بدون منبع معتبر بودند.
پس از آپدیت آگوست، گوگل پاندا تشخیص داد که مطالب تکرار و فاقد عمق کافی هستند. نتیجه:
● افت رتبه از صفحه ۱ به صفحه ۴
● حذف ۱۸۰ پست از نتایج
● کاهش ۶۵٪ بازدید ارگانیک
این سایت بعد از بازنویسی کامل مقالات و حذف پستهای تکراری توانست بخشی از ترافیک خود را بازیابی کند.
الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird) — درک هدف جستجو
مرغ مگسخوار الگوریتمی است که هدف آن درک مفهوم جستجوهاست، نه فقط کلمات. این الگوریتم مستقیماً جریمه نمیکند؛ اما اگر محتوای شما نتواند
Search Intent کاربر را جواب دهد، گوگل به سادگی شما را از نتایج کنار میگذارد.
چه زمانی باعث سقوط رتبه میشود؟
- وقتی محتوای صفحه با نیت جستجو هماهنگ نباشد
- وقتی سوالات کاربر را واضح پاسخ ندهد
- وقتی محتوا کیورد استافینگ داشته باشد
سناریوی واقعی افت رتبه توسط Hummingbird
یک سایت خدمات چاپ، مقالهای با عنوان «چاپ بنر فوری» داشت اما متن صفحه درباره «انواع چاپگر» نوشته شده بود.
مرغ مگسخوار تشخیص داد که صفحه «نیاز کاربر» را پاسخ نمیدهد و صفحه بهطور کامل از کیورد «چاپ فوری» حذف شد.
الگوریتم BERT — تحلیل زبان انسانی
BERT روی درک جملات انسانی تمرکز دارد. این الگوریتم بهخصوص نسبت به متنهای ماشینی، ترجمههای تحتاللفظی، و توضیحات نامفهوم حساس است.
اگر گوگل تشخیص دهد متن شما «طبیعی» نیست، بدون جریمه مستقیم، فقط رتبهتان را حذف میکند.
سناریوی واقعی حذف صفحه توسط BERT
سایتی در حوزه سلامت، ۳۰ مقاله تولید کرد که ظاهراً «روان» بودند، اما ساختار جملات کاملاً ترجمه ماشینی بود.
BERT تشخیص داد که متن انسانی نیست و از ۳۰ مقاله، ۲۴ مورد حتی در ۱۰۰ نتیجه اول هم دیده نشدند.
الگوریتم محتوای مفید (Helpful Content Update)
این الگوریتم بهشدت با وبسایتهایی که برای گوگل مینویسند نه برای کاربر، برخورد میکند.
HCU قادر است کل وبسایت را بهصورت دامنهای (Site-Wide) تحت تأثیر قرار دهد، نه فقط یک مقاله را.
در چه شرایطی باعث جریمه میشود؟
- ویدیو، مقاله یا توضیحاتی که فقط برای سئو نوشته شدهاند
- مطالبی که تجربه انسانی واقعی ندارند
- جمعآوری اطلاعات از سایر سایتها بدون تحلیل اختصاصی
سناریوی واقعی جریمه توسط HCU
یک سایت گردشگری ۱۲۰ مقاله تولید کرده بود که عمدتاً بین سایتهای دیگر کپیشده یا با Rewrite اتوماتیک نوشته شده بودند.
پس از آپدیت Helpful Content، ترافیک ۸۰٪ سقوط کرد و ۹۴ مقاله از نتایج حذف شدند.
بعد از اضافه کردن تجربه شخصی (Experience)، عکسهای واقعی و متنهای تحلیلی بخشی از رتبهها برگشت.
جمعبندی پارت ۱
در این بخش الگوریتمهای مرتبط با کیفیت محتوا را بررسی کردیم. در پارت بعد وارد الگوریتمهای
لینکسازی، تجربه کاربری، سرعت، امنیت و سیستم ضداسپم گوگل خواهیم شد.
الگوریتم پنگوئن (Penguin) — شکارچی لینکهای غیرطبیعی
الگوریتم پنگوئن مسئول تشخیص لینکسازی مصنوعی، خرید لینک، PBN، و انکرتکستهای غیرطبیعی است.
از سال ۲۰۱۶ این الگوریتم Real-time شده و حتی یک لینک مشکوک هم میتواند روی رتبه تأثیر بگذارد.
چه زمانی باعث جریمه میشود؟
- خرید لینک از سایتهای نامرتبط
- تکرار بیش از حد Anchor Text یکسان
- PBN عمومی یا قابل ردیابی
- لینکسازی انفجاری در مدت کوتاه
سناریوی واقعی جریمه توسط پنگوئن
یک سایت فروش قطعات خودرو، در مدت ۴۵ روز ۳۲۰ لینک خرید و همگی با انکرتکست «خرید لنت ترمز» بودند.
پنگوئن الگوی غیرطبیعی را تشخیص داد و سایت را پنالتی کرد.
نتایج:
• سقوط از رتبه ۲ به ۴۰
• حذف ۷۵٪ صفحات از نتایج
• نیاز به Disavow و بازسازی لینکها
الگوریتم SpamBrain — هوش مصنوعی ضد اسپم گوگل
SpamBrain با هوش مصنوعی لینکسازی غیرطبیعی، محتوای ماشینی و تبادل لینک را تشخیص میدهد.
چه زمانی باعث جریمه میشود؟
- لینکهای PBN
- لینکسازی در کامنتها و پروفایلها
- محتوای تولید انبوه AI بدون ویرایش انسانی
- تبادل لینک بین سایتها
سناریوی واقعی جریمه توسط SpamBrain
سایت املاک، طی ۶۰ روز ۲۵۰ لینک خرید و ۱۴۰ لینک تبادلی ساخت.
SpamBrain تخلف را تشخیص داد و Manual Action صادر شد.
الگوریتم RankBrain — تحلیل رفتار کاربران
اگر کاربران سریع از سایت خارج شوند، گوگل تشخیص میدهد محتوا پاسخ نیت جستجو نیست.
چه زمانی باعث افت رتبه میشود؟
- Bounce Rate بیش از ۶۰٪
- زمان ماندگاری بسیار پایین
- CTR پایینتر از میانگین
سناریوی واقعی
در مقالهای آموزشی، به دلیل مقدمه طولانی، ۶۰٪ کاربران زیر ۱۰ ثانیه خارج شدند.
رتبه کلمه اصلی از ۳ به ۱۸ رسید.
Core Web Vitals — سرعت، UX و پایداری صفحه
اگر سرعت سایت پایین باشد یا عناصر صفحه جابهجا شوند، رتبه شما افت میکند.
دلایل افت
- LCP بالاتر از ۲.۵
- CLS بالاتر از ۰.۲
- ریسپانسیو نبون سایت
سناریوی واقعی
فروشگاه اینترنتی به دلیل بنرهای سنگین و اسکریپت زیاد، LCP بالا داشت و بعد از آپدیت، ۵ کلمه اصلی افت کردند.
Mobile-First Index — ارزیابی نسخه موبایل
گوگل نسخه موبایل را معیار اصلی رتبهبندی میداند.
سناریوی واقعی
سایت پزشکی با نسخه موبایل ضعیف، بعد از آپدیت حدود ۴۰٪ افت کرد، با اینکه نسخه دسکتاپ عالی بود.
الگوریتم Medic / YMYL — محتوای حساس
حوزههای سلامت، مالی و حقوقی نیاز به منبع، اعتبار و نویسنده متخصص دارند.
سناریوی واقعی
سایت پزشکی بدون منبع معتبر، ۷۵٪ ترافیک را از دست داد و چند مقاله دیایندکس شد.
چکلیست قدرتمند جلوگیری از جریمه الگوریتمها
چکلیست ضد پنگوئن
- تنوع انکرتکستها
- لینکسازی طبیعی
- Disavow ماهانه
- پرهیز از PBN عمومی
چکلیست ضد پاندا
- حذف Thin Content
- افزودن تجربه انسانی
- عدم کپی یا بازنویسی سطحی
چکلیست ضد HCU
- نوشتن محتوا از دید تجربه شخصی
- اضافه کردن تصاویر واقعی
- حضور نظر و تحلیل متخصص
نقشه راه ریکاوری از جریمه گوگل
- شناسایی مشکل با سرچ کنسول و Ahrefs
- پاکسازی لینکهای خطرناک
- بازنویسی کامل محتوای تکراری
- تقویت E-E-A-T
- بهبود UX و رفع CWV
۵ اشتباه پرتکرار سئوکارهای ایرانی
- خرید پکیجهای لینک انبوه
- استفاده از ابزارهای Rewrite ماشینی
- تولید ۲۰ مقاله در یک روز
- بیتوجهی به نسخه موبایل
- عدم توجه به CTR