پاسخ کوتاه: طبق پژوهش Ahrefs که ۲ اکتبر ۲۰۲۶ منتشر شد، AI Overview (خلاصه هوش مصنوعی گوگل) تا ۲۹ سپتامبر ۲۰۲۶ در ۸۲٫۹۱٪ نتایج دسکتاپ آمریکا برای کلمات کلیدی برند ظاهر شده است؛ در حالی که میانگین ماه ژوئیه ۶۱٫۳٪ بود. یعنی وقتی کسی نام برند شما را جست‌وجو می‌کند، قبل از سایت شما، روایت هوش مصنوعی گوگل از برندتان را می‌خواند. منبع اصلی این روایت هم اغلب سایت خود شما نیست؛ ویکی‌پدیا، یوتیوب و لینکدین بیشترین سهم را دارند.
داده‌های پژوهش Ahrefs به زبان ساده
- حجم داده: ۲۳۲٫۸ میلیون نتیجه جست‌وجوی دسکتاپ آمریکا از ژوئیه تا سپتامبر ۲۰۲۶؛ ۹۲٫۵ میلیون مورد برندی.
- رشد ماهانه: سهم جست‌وجوهای برند با AI Overview از ۶۱٫۳٪ در ژوئیه به ۶۵٫۱٪ در اوت و ۷۳٫۳٪ در سپتامبر رسید.
- شکاف در حال بسته‌شدن: فاصله جست‌وجوهای برندی و غیربرندی از ۱۲٫۲ واحد درصد به ۵ واحد کاهش یافت.
- پنل ۱۰۰ برند جهانی: در ابتدای ژوئیه فقط ۵ برند هنگام جست‌وجوی نام خالی‌شان AI Overview داشتند؛ تا ۳۰ سپتامبر این عدد به ۶۳ رسید و ۷۶٫۲٪ آن‌ها در جایگاه اول صفحه بودند.
- منابع ارجاع: ویکی‌پدیا در ۷۱٫۹٪ این خلاصه‌ها ذکر شده، یوتیوب در ۳۸٫۶٪ و لینکدین در ۲۲٫۸٪.
- رقبا: فقط ۲ مورد از ۵۸ پاسخ کامل، به رقبا اشاره کرده بودند.
یک نکته مهم: این پژوهش کلیک‌ها را اندازه نگرفته است. Ahrefs در پژوهش قبلی خود نشان داده بود وقتی AI Overview حضور دارد، نرخ کلیک صفحه اول حدود ۵۸٪ کمتر است.
کارشناسان چه نگرانی‌ای دارند؟
رایان لا، مدیر بازاریابی محتوای Ahrefs و نویسنده این پژوهش، معتقد است برای جست‌وجوهای برند، نگرانی اصلی از دست رفتن کلیک نیست؛ بلکه این است که چه کسی روایت برند شما را می‌نویسد. آن اسمارتی، مشاور سئو، هم دریافته ویدیوهایی که در این خلاصه‌ها ذکر می‌شوند اغلب از کانال‌هایی هستند که برند آن‌ها را اداره نمی‌کند و «ممکن است اطلاعات قدیمی محصول» داشته باشند.
نظر من (حامد اصغری): برندهای ایرانی یک مشکل اضافه دارند
این داده‌ها مربوط به آمریکاست، اما روند گوگل معمولاً با تأخیر به نتایج فارسی هم می‌رسد. مشکل برندهای ایرانی این است که اغلب صفحه ویکی‌پدیا، کانال یوتیوب رسمی یا صفحه لینکدین فعال ندارند. وقتی این منابع وجود نداشته باشد، هوش مصنوعی روایت برند را از هر جایی که پیدا کند می‌سازد: یک پست قدیمی در فروم، یک نظر منفی، یا مقاله یک رقیب.
به نظر من سئو برند (Brand SEO) در سال ۲۰۲۷ از سئو کلمات کلیدی عمومی مهم‌تر می‌شود. پیشنهادم این است که هر کسب‌وکار حداقل یک بار در ماه نام برند خودش را در گوگل جست‌وجو کند و ببیند هوش مصنوعی درباره‌اش چه می‌گوید؛ همین کار ساده، خیلی از مشکلات را زود نشان می‌دهد.
برند خود را برای AI Overview آماده کنید
- صفحه «درباره ما» واقعی و کامل بسازید: سال تأسیس، بنیان‌گذار، خدمات، آدرس و راه‌های ارتباط با جملات صریح و قابل نقل.
- اسکیمای Organization را کامل کنید: نام، لوگو، آدرس و پروفایل‌های رسمی (sameAs) را مشخص کنید.
- پروفایل‌های رسمی بسازید و فعال نگه دارید: لینکدین شرکت، کانال یوتیوب یا آپارات، و پروفایل کسب‌وکار در گوگل.
- اطلاعات یکسان در همه جا: نام برند، آدرس و تلفن باید در همه وب یکسان باشد؛ هوش مصنوعی با «موجودیت‌ها» کار می‌کند.
- صفحه سؤالات متداول درباره برند: به سؤال‌هایی مثل «آیا [برند] معتبر است؟» یا «قیمت خدمات [برند]» پاسخ رسمی و صادقانه بدهید.
- رصد ماهانه: نام برند را در گوگل، ChatGPT و Gemini جست‌وجو کنید و اطلاعات نادرست را از منبع اصلاح کنید.
سؤالات متداول
AI Overview در چند درصد جست‌وجوهای برند ظاهر می‌شود؟
طبق Ahrefs، در ۲۹ سپتامبر ۲۰۲۶ این عدد ۸۲٫۹۱٪ برای نتایج دسکتاپ آمریکا بود. میانگین ماه سپتامبر ۷۳٫۳٪ بود.
آیا می‌توان جلوی نمایش AI Overview برای برند خود را گرفت؟
کنترل مستقیمی وجود ندارد. بهترین راه این است که منابع معتبر و دقیق درباره برندتان وجود داشته باشد تا هوش مصنوعی از آن‌ها استفاده کند.
هوش مصنوعی گوگل اطلاعات برند را از کجا می‌آورد؟
در پژوهش Ahrefs، ویکی‌پدیا، یوتیوب و لینکدین بیشترین منابع ارجاع بودند. سایت رسمی برند هم یکی از منابع است، به شرطی که اطلاعات واضح و ساختاریافته داشته باشد.
برای آشنایی با بهینه‌سازی برای موتورهای پاسخ‌گو، مقاله آموزش GEO و برای ساخت اسکیمای برند، آموزش کامل اسکیما را بخوانید.